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      運動風潮帶熱健身休閒產業
      ■ 本刊記者?劉妍伶 [第3500期 2021-08-30發表]
      近期,全球範圍內掀起一股奧運熱潮風。奧運賽場上,運動健兒的英姿在觀眾腦海中留下深刻印象,帶動人們運動消費的熱情,不少因疫情變化無法外出旅遊的市民更是將這股熱情轉移到運動當中。7月21日至8月8日期間,國內各大電商平臺關於體育產品的銷量比去年同期暴增365%,可謂是近期市場的一匹“黑馬”。

      除了奧運,近年來,世界杯、世錦賽、NBA(北美國家籃球協會聯賽)等體育賽事,不斷對運動健身休閒產業創造極高的產值。2019年國際調查機構Plunkett Research調查統計顯示,全球每年運動休閒產業年產值達1.5萬億美元,許多國家更將“運動產業”列為國家經濟發展的重要一環?!?020大眾健身行為與消費研究報告》顯示,2020年間中國國民在體育及相關方面進行消費的比例高達96%。

      人們打開熟悉的運動軟件,會發現好友們已經完成戶外跑步、游泳健身課程,如今為自己的身體投資,除了美容、吃喝,更多的人會選擇運動健身。為何突然之間健身休閒產業有如此蓬勃發展,背後龐大的商機市場究竟如何形成,未來又將走向何方?

       

      三大因素
      中國健身休閒產業興起


      1、國家政策扶持

      在70年代末期至90年代初期,中國國民對於運動產業的概念僅停留在政府的宣傳與支援上,而到了1992年之後,改革開放使得中央政府意識到運動經濟對國民的重要性,將“運動產業”定位為“第三產業”並詳述體育視野發展的經費、用地、規章及一系列立法。此外,國外的職業運動聯盟,如NBA、超級杯等賽事逐漸進入中國家庭的電視熒幕,人們開始了解體育運動,此時中國運動產業進入快速成長期。

      經過10年的快速成長期,中國成為了2008年第29屆夏季奧運會的主辦國家,北京奧運的成功舉辦對中國運動產業或整體經濟的發展不可小覷,期間政府共投資2,500億人民幣興建奧林匹克公園、北京國際展覽體育中心及奧運村等運動場所,全國範圍內掀起了高漲的運動熱潮,奧運投資更是為中國GDP帶來了0.3%~0.4%的成長及30萬個就業機會。

      2010年至今,國家加大體育產業扶持力度,2014年國務院發布《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》,將全民健身上升為國家戰略層面,截至2019年,中國體育場地有316.2萬個,平均每人擁有體育場地面積1.86平方米。從傳統的健身房、游泳館、羽毛球館再到新興的攀巖館、滑雪館,中國人的健身之所有了更多的選擇。

      2021年8月3日,國務院發布《全民健身計劃(2021-2025年)》明確制定未來5年的全民運動目標,包括在2025年時常態性的運動人口比例達到38.5%,運動產業規模達5萬億人民幣。屆時,相信所有的體育場地和健身產業都會有更大的突破。

      2、國潮品牌助力

      政策提升意識,消費提升銷量。在國潮和奧運氛圍的雙重加持下,國貨運動品牌迎來消費熱潮。

      在經歷了“新疆棉”事件和“鴻星爾克鄭州捐款”事件之後,消費者的愛國熱情空前高漲,消費者的“野性消費”不僅買空了鴻星爾克的產品庫存,更一併帶火了貴人鳥等國貨品牌的產品銷量,國產品牌在“國潮”和焦點事件的引領下快速崛起,以李寧和安踏為代表的國潮品牌支持率從事件前的23%到事件後兩週內提升至46%,並在6月中上升至66%。

      與“鴻星爾克鄭州捐款”事件幾乎同步進行的東京奧運會,更是將國貨品牌的銷量和熱度推向巔峰,微博的“焦點話題”截至2021年8月1日晚,奧運服飾贊助品牌——安踏的話題度獲得2865.5億次曝光,李寧2841.8億次,而同期耐克僅有1558.8億次曝光。奧運期間各大電商平臺“奧運同款”銷量也直線上升,中國“首金”楊倩同款“小黃鴨髮夾”銷量增長380%,侯志慧同款保溫杯、楊舒予同款手機殼更是成為爆款產品。

      “全民健身計劃將會促進體育產業滲透率持續提升,中國的健身人口滲透率約為5%左右,與10%的歐美國家還有一定差距。運動服飾作為健身的必要配置,隨著健身需求的增加,必然帶動運動服飾需求的增長。”中國貿促會研究院副院長、研究院趙萍表示。

      3、健康意識提升

      驅動人們願意投入運動的核心關鍵,仍然是人們對健康的重視。中國已進入老齡化社會,第7次全國人口普查結果顯示,65歲以上人口佔總體13.5%,遠超聯合國7%標準。加速推進健身休閒活動提升老人健康也成為中國非常重要的課題。

      另外,目前中國70%的人處於亞健康狀態,15%的人處於疾病狀態,很多生活習慣的變化已經反映出人們對健康觀念的轉變。低脂沙拉、減脂餐、燕麥類飲品等營養食品悄然走紅,各大運動健身APP下載量近年來激增,醫療計劃也從原有的疾病治療轉變為疾病預防。健康生活日益成為人們美好生活需要的重要組成部分,進一步帶動健身休閒產業。

       

      三大趨勢
      中國健身休閒商機不斷


      未來在中國健康休閒產業方面,可預見的商機包括三大趨勢,包括健身相關器材、服裝等商品製造與銷售,健身服務以及智慧化健身休閒相關產品。

      第一、健身設備不斷現代化。Plunkett Research指出,日新月異的科學技術對運動用品的銷售帶來很大改變,因此健身用品製造商不斷引入新款式與技術,以提升效能為目標驅動消費者購買新設備與商品,例如剛剛落幕的李寧上海2021秋冬大秀中,一改以往運動風格,服飾設計中大量使用街頭元素、中式元素,可謂牢牢坐穩“中國潮牌”第一把交椅的地位。

      第二、健身服務不斷定制化。健身不再只是少數中產、年輕人、男性的專利。在全民健身的時代,青少年、老人、女性都會是健身服務的潛在目標客戶群體,年逾70歲的汪明荃就經常將做運動的相片上載到社交媒體。疫情對傳統健身服務經營造成了深遠的影響,網紅健身房“超級猩猩”憑藉“按次付費,不辦年卡;專業教練,沒有推銷”將傳統健身房甩到腦後。

      第三、健身產品不斷智慧化。結合AI科技運用的運動用品是目前備受消費者喜愛的商品之一,例如可穿戴的健身設備和智能健身APP。體感健身類遊戲“健身環”全球總銷量已經突破1000萬。未來,AI技術勢必會幫助消費者實現“足不出戶也可游泳、攀巖、健身”的夢想。

       
      ▲目前,可穿戴的健身設備能讓消費者實時監測自己的身體各項指標及運動狀態,深受年輕人喜愛。(劉妍伶攝影)

      疫情對中國健身休閒產業而言既是危機更是轉機,健身房早已不是健身休閒的唯一去處,市場繁華的表象之下,健身休閒產業未來還有一段長路要走:硬件升級、智能化產品、用戶服務體驗、消費人群的擴大……未來,運動健身不僅僅停留在四年一度的奧運期間,更應延續到今後的每一天,落實《全民健身計劃(2021-2025年)》,普及全民健身運動,才能為現代化強國建設助力!


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